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今日頭條真的具有與阿里、騰訊一較高低的實力嗎?

發布時間:2019-06-08 17:20:48 已有: 人閱讀

  當前公眾對企業的評價,往往基于媒體營造出來的虛假聲勢,而非基于事實對企業真實價值的理性判斷。例如,很多人認為今日頭條已經具備了與阿里巴巴、騰訊一較高低的實力,但詳細解構三者的具體業務會發現,今日頭條相對阿里巴巴與騰訊的業務體量,只是冰山一角,遠沒有達到與阿里、騰訊相提并論的實力。即使在今日頭條與抖音最強勢的流量與流量廣告領域,兩者加起來的總和可能還比不上微信的朋友圈,公眾號或者小程序其中一個產品功能產生的流量與廣告價值。

  界有一個很不好的習慣,就是喜新厭舊。一些新興起的企業業務并不牢固,但往往受到與其實力并不匹配的追捧,一些具有較強業務實力的傳統企業,卻經常遭到冷落。

  但經過一段時間的市場檢驗后,那些被高估的新興企業的真實業務實力便會暴露,被證明名不副實。這種現象尤其在互聯網行業格外嚴重。

  近些年,受到極大追捧的今日頭條就是一個典型名大于實的案例,很多公眾認為,今日頭條取代BAT中的百度,已經具有與阿里,騰訊相提并論的實力了,但這是事實嗎?

  要想客觀評價今日頭條是否具有與阿里、騰訊一較高低的實力,需要我們詳細解構這三者的具體業務,而不只是依據的聲量來進行主觀判斷。

  目前,今日頭條系的主要產品包括今日頭條與抖音兩個核心APP。根據艾瑞數據最新發布的2019年4月份移動App用戶排名顯示,抖音App月用戶數為3.8億,排名第12位,今日頭條App月用戶數為2.5億,排名第27位。

  在前10位中,騰訊有微信、QQ、騰訊視頻與QQ瀏覽器四個產品入圍,阿里巴巴有淘寶與支付寶兩個產品入圍,即使百度也有百度與愛奇藝兩個產品入選,而今日頭條系無一產品入選。

  從業務發展空間來看,無論用戶數量還是用戶時長,今日頭條與抖音也都開始遇到增長天花板。更關鍵的是,即使今日頭條與抖音當前的用戶數量與用戶使用時長也并不牢固,放到五年后的時點來看,今日頭條與抖音是否還能保持今天的用戶數是一個巨大的疑問。

  首先,今日頭條APP雖然在在信息流領域具有先發優勢,但目前已經被百度App實現趕超。百度基于用戶搜索行為的信息推薦相對今日頭條的信息流更為精準,并且百度App擁有超過今日頭條App兩倍的用戶數量,這讓百度App相較今日頭條App的領先優勢會越來越大。

  另外,信息流是一個進入門檻較低,市場分散的紅海市場,除了百度App的超越,今日頭條App在信息流領域還面臨著騰訊新聞、新浪新聞、搜狐新聞、網易新聞、一點資訊、QQ瀏覽器、QQ看點、UC瀏覽器與趣頭條等一眾信息流產品的競爭,壓力會越來越大。

  在短視頻領域,抖音App最直接的競爭對手雖然是快手App,但快手其實并不是對抖音最具威脅的,抖音最強勁的競爭對手是短視頻領域之外的長視頻,音樂,文學、體育、電影與電視等更具有知識價值與藝術價值的線上、線下文化內容。抖音App的內容幾乎沒有任何營養價值,只是供用戶打發無聊時間,在初期用戶會有新鮮感,但從長期來看,人們會對沒有價值的低俗內容逐漸喪失興趣,而對精品內容的追求是無止境的。

  另外從商業化角度來看,流量廣告是今日頭條目前唯一成熟的商業化模式,電商,知識付費等都很難規模化。但中國互聯網歷史上的多個商業案例證明,單純依賴流量進行廣告變現的商業模式后患無窮。

  因為在這種模式下,企業受資本市場驅動,必然追求越來越高的廣告營收目標,開發越來越多的廣告位,而廣告銷售人員在KPI的壓力下,為了拉來更多客戶,拿更多銷售提成,也必然會越來越放松對廣告主資質的審核,最終導致平臺上黑五類的虛假廣告泛濫,甚至最終產生危及用戶生命與財產安全的惡性社會事件。

  幾乎完全以流量廣告變現為主的今日頭條與抖音也不例外,其目前已經成為現金貸廣告的重災區。現金貸公司的用戶借款門檻很低,但利率很高,多在10%以上,導致很多較低信用的借款人無法到期償付本金與利息,最終出現暴力催收等惡性現象頻發。

  看完今日頭條,我們再來看阿里巴巴與騰訊。除了在用戶數量上的遙遙領先,阿里巴巴、騰訊分別在其電商、社交與游戲主業領域擁有不可撼動的絕對優勢。

  根據阿里巴巴集團最新發布的財報顯示,阿里巴巴集團2018/2019財年的中國零售市場的GMV(成交總額)為人民幣57270億元(8530億美元),接近中國整體電子商務市場的70%。騰訊則在最新公布的2019年第一季度財務報告中顯示,微信用戶已經超過11億,幾乎與中國的網民數量相當,騰訊旗下的游戲業務也占據中國網絡游戲市場的7成市場份額。

  除了各自的電商、社交與游戲主業,阿里巴巴、騰訊還在支付金融、云計算領域開辟了第二和第三戰場,支付寶與微信支付,阿里云與騰訊云也都分別在各自領域形成雙寡頭壟斷的地位。

  另外,阿里巴巴集團旗下還擁有菜鳥物流、新零售與大文娛等業務,每一個業務都是龐大的業務體量。而騰訊旗下不僅擁有騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊文學與騰訊體育等中國最強大的精品內容矩陣與會員付費業務,還戰略投資了京東、美團點評、滴滴、拼多多與58同城等除了BAT之外的所有主流互聯網企業,且都是這些企業的第一大或第二大股東。

  即使在今日頭條與抖音最強勢的流量與流量廣告領域,兩者加起來的總和可能還比不上微信的朋友圈,公眾號或者小程序其中一個產品功能的流量與廣告價值。

  戰百度,斗微博,攻擊騰訊,今日頭條最近幾年在中國互聯網領域橫沖直撞,確實引起很多媒體關注,產生了很大的市場聲量。這導致公眾對今日頭條的評價只是基于媒體營造出來的虛假聲勢,而非基于事實對企業真實價值的理性判斷。

  當我們詳細解構三者的具體業務會發現,雖手握今日頭條App與抖音App兩個核心產品,但其相對阿里巴巴與騰訊的業務體量,只是冰山一角,遠沒有達到與阿里、騰訊相提并論的實力。返回搜狐,查看更多

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